Google Begins Testing to Disable Third-Party Cookies in Chrome Browser
GOOGLE has begun testing changes to how the company tracks users online. A new feature in the Chrome browser disables third-party cookies - small files stored on your device to collect analytical data, personalize online ads and monitor browsing.
This feature will initially be available to 1% of global users, around 30 million people.
Google described the change as a test, with plans for a full rollout of eliminating cookies later this year. However, some advertisers say they will suffer the consequences.
Google Chrome is the most popular internet browser in the world. Rivals like Apple's Safari and Mozilla's Firefox - which generate far less internet traffic - already include options to block third-party cookies.
Google said randomly selected users will be asked if they want to "browse with more privacy."
Anthony Chavez, Google's vice president, said in a blog post: "We're taking a responsible approach to phasing out third-party cookies in Chrome.
"If a site doesn't work without third-party cookies and Chrome notices that you're having problems... we'll prompt you with the option to temporarily re-enable third-party cookies for that website."
Google says it is working to make the internet more private. But from the perspective of many websites, cookies are an important part of the advertising sales they rely on.
For some people, ads may feel annoying. Many people have had the experience of visiting a website, or making a purchase and then related advertisements appearing on all the sites they visited.
Cookies can be used to record various kinds of data about users
what you do on the site
your existence in this world
what device you use
where you go online afterward
"Google's solution, Chrome Privacy Sandbox, which only works in the Chrome browser, is unlikely to benefit anyone but Google," said Phil Duffield, UK vice president at The Trade Desk, which operates a platform for companies to buy online advertising.
"Protecting consumer privacy online doesn't mean making it harder for publishers to earn revenue." He added "the advertising industry is on a collective mission to build something better".
Britain's competition watchdog, the Competition and Markets Authority, can block the plans if it concludes that they will harm other businesses. (BBC/Z-3)
Google Memulai Pengujian untuk Menonaktifkan Cookie Pihak Ketiga di Browser Chrome
GOOGLE telah mulai menguji perubahan pada cara perusahaan melacak pengguna secara online. Fitur baru di browser Chrome menonaktifkan cookie pihak ketiga - file kecil yang disimpan di perangkat Anda untuk mengumpulkan data analitik, mempersonalisasi iklan online, dan memantau penjelajahan.
Fitur ini awalnya akan tersedia untuk 1% pengguna global, sekitar 30 juta orang.
Google menggambarkan perubahan tersebut sebagai sebuah ujian, dengan rencana peluncuran penuh untuk menghilangkan cookie pada akhir tahun ini. Namun, beberapa pengiklan mengatakan mereka akan menderita akibatnya.
Google Chrome adalah browser internet paling populer di dunia. Saingannya seperti Safari Apple dan Mozilla Firefox - yang menghasilkan lalu lintas internet jauh lebih sedikit - sudah menyertakan opsi untuk memblokir cookie pihak ketiga.
Google mengatakan pengguna yang dipilih secara acak akan ditanya apakah mereka ingin "menjelajah dengan privasi lebih".
Anthony Chavez, wakil presiden Google, mengatakan dalam sebuah posting blog: "Kami mengambil pendekatan yang bertanggung jawab untuk menghapus secara bertahap cookie pihak ketiga di Chrome.
"Jika sebuah situs tidak berfungsi tanpa cookie pihak ketiga dan Chrome mengetahui bahwa Anda mengalami masalah... kami akan meminta Anda dengan opsi untuk mengaktifkan kembali cookie pihak ketiga untuk sementara waktu untuk situs web tersebut."
Google mengatakan pihaknya berupaya menjadikan internet lebih pribadi. Namun dari sudut pandang banyak situs web, cookie adalah bagian penting dalam penjualan iklan yang menjadi andalan mereka.
Bagi sebagian orang, iklan mungkin terasa mengganggu. Banyak orang memiliki pengalaman mengunjungi situs web, atau melakukan pembelian dan kemudian iklan terkait muncul di semua situs yang mereka kunjungi.
Cookies dapat digunakan untuk mencatat berbagai macam data tentang pengguna
apa yang Anda lakukan di situs
keberadaanmu di dunia ini
perangkat apa yang Anda gunakan
ke mana Anda online setelahnya
"Solusi Google, Chrome Privacy Sandbox, yang hanya berfungsi di browser Chrome, kemungkinan besar tidak akan menguntungkan siapa pun selain Google," kata Phil Duffield, wakil presiden Inggris di The Trade Desk, yang mengoperasikan platform bagi perusahaan untuk membeli iklan online .
"Melindungi privasi konsumen secara online tidak berarti mempersulit penerbit untuk memperoleh pendapatan".
Dia menambahkan "industri periklanan mempunyai misi kolektif untuk membangun sesuatu yang lebih baik".
Pengawas persaingan usaha di Inggris, Otoritas Persaingan dan Pasar, dapat memblokir rencana tersebut jika menyimpulkan bahwa rencana tersebut akan merugikan bisnis lain. (BBC/Z-3)